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第三个快时尚品牌全部闭店!他们为何流年不利?

  今天早上,一条来自O'STIN的服务短信显示:O'STIN北京店将于12/24起闭店,如有积分,请尽快使用。感谢您的支持与厚爱,由此带来不便,我们深表歉意!

  说起O'STIN这个品牌,大家可能不太熟悉。

  O'STIN是来自欧洲的时尚休闲品牌,成立于2003年,并于2014年进入中国市场,在全球拥有超过700家门店,遍及欧洲、亚洲和俄罗斯地区。网上资料显示,根据Plimsoll评级,O'STIN成为2012年全球服装零售行业增长最快的前30名品牌之一。

  那么,好好的店怎么说撤就撤了呢?

  赢商网记者来到位于长楹天街购物中心店,发现门店早已人去楼空。旁边某一内衣品牌店的店员告诉记者,O北京市治疗儿童癫痫哪的医院最好'STIN早已于11月底闭店。关于闭店的原因,该店员表示是由于“交不起房租”。

  据其表述,在关店之前,O'STIN有过很长一段时间的大促,折扣力度之大堪称最低。活动期间她还购买了六件针织衫,平均每件才60元左右,“质量和H&M差不多,还比H&M便宜,就是店铺面积太大了,最后交不起房租走人了。“

  为了解更多情况,记者尝试拨通大众点评上显示的另外两家门店的电话:凯德MALL门店的座机根本无法拨通,而荟聚购物中心西红门店的座机号码接通之后,竟是天梭手表的客服。

  O'STIN的微博和微信公众号,也定格在了11月底。不少微博粉丝留言询问关店情况,然而并没有得到官方解答。

  除此之外,O'STIN的线上门店——天猫旗舰店也已经下架全部宝贝。

  几年前,快时尚品牌在中国也有过高光时刻。

  以H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的快时尚品牌凭借着低价、上新速度快、紧跟时尚潮流的优势,成功抢占了中国本土服饰品牌的市场份额。

  不过,时代的车轮滚滚而过,这些快时尚品牌也迎来了寒冬。

  12月底之前,NEW LOOK会陆续关闭在中国目前还正常营业中的120家门店;

  今年8月,一度计划在中国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。11月1日,TOPSHOP天猫旗舰店在店铺首页发布公告称:因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店;

  除此之外,玛莎百货(MARKS & SPENCER)已经完全退出了中国,有报道称M&S甚至可能放弃掉整个国际市场,从而完全集中到英国本土。当然,还有更早离场的时尚电商 ASOS。

  快时尚品牌屡屡退场,背后的原因也错综复杂。

  当中产阶级逐渐成为消费主力,千禧一代不再满足于快时尚的短暂愉悦,仅仅以“快速”和“低价”为主打的快时尚品牌,不得不面对转型升级。

  另外,中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代,更趋于理性,那些能够凸显时代设计理念的品牌再次被消费者所青睐。随着中国本土服装品牌的崛起,快时尚品牌的竞争也随之加剧。

  此外,快时尚品牌在购物中心的议价能力也没有以往“吃香许昌治疗癫痫那家好”。去年7月北京西单大悦城的H&M撤店时,大悦城负责人在接受媒体采访时透露,2017年快时尚进入“疲惫期”,作为商业综合体还是希望能够做到品牌为其商场引流的作用,而并非郑州军海医院高度重视反过来。

  再回看O'STIN的撤退,也许除了以上原因外,更大的猜想是战略收缩,渠道下沉。

  从网上资料来看,O'STIN的门店大多分布在石家庄、威海、鞍山、烟台、赤峰、大连、哈尔滨等城市。如今,三四线城市释放出更大的消费潜力,越来越多的品牌开始奔向三四线城市寻找更大的发展空间。不知O'STIN是否有这种考虑?

  新零售的到来,让传统的渠道思维和卖货思维最终都转向了“以人为本”,不少本土快时尚品牌开始大力投入到升级品牌形象和门店体验之上。

  如MJstyle打造生活方式集合店,店铺面积通常在1000m2以上,产品涵盖服饰、家居、饰品等方方面面,满足消费者的“重体验”需求,于2017年疯狂开出185家门店,居快时尚品牌门店拓展数量之首。

  不过,新零售能否成为快时尚品牌的救命稻草,恐怕还有很长的路要走。

 


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