海尔天猫618玩互动营销 系列组合拳显效果

在市场同质化竞争如此激烈的今天，各大品牌都在积极努力寻求，快速吸引消费者注意力的营销方式。尤其是618年中狂欢季，天猫电商平台汇集了家电市场各个梯队的品牌，作为白电第一品牌的海尔，摆脱了常规的营销套路，用悬念营销、跨屏互动、蓝V互动、内容营销等互动形式，打出了一系列的互动营销组合拳，在618竞争激烈的营销创意中脱颖而出。    海尔兄弟喊饿背后，原来是悬念营销我们印象中的传统企业官微，一般都是高高在上、一板一眼的高冷形象。就连企业营销也做的中规中矩，鲜有新鲜创意，很难赢得受众注意力。但是，这次海尔兄弟携手天猫，为避免了过早暴露活动创意玩起了悬念营销，既为粉丝留下了猜测互动的空间，也为活动正式开展沉淀了潜在粉丝群。细心的网友会发现，从5月16日开始，海尔兄弟的微博就开始画风突变，每天微博更新的内容只有一个，那就是喊饿。一开始粉丝以为只是海尔兄弟的一次日常更新，但是随着海尔兄弟喊饿的频率不断增加，粉丝们纷纷参与互动，猜想海尔兄弟整天喊饿的背后原因。直到6月17日，海尔兄弟停止“喊饿”，谜底也终于揭开，“海尔兄弟携手送冰激凌，618记得上海尔官方旗舰店”，粉丝们恍然大悟，原来这是为618海尔天猫做的传播营销活动，这样的悬念营销，既削弱了说教式硬广植入的刻板枯燥，也增加了海尔天猫营销的趣味性和互动性。据统计，海尔兄弟免费送冰激凌的活动，吸引了线上线下近百万粉丝的关注和互动。    淘宝问答，网友与蓝V总教头互撩众所周知，淘宝是用户流量的聚集地，海尔天猫利用淘宝头条问答，这种互动式知识问答形式，在内容上与用户进行了交互，增添用户购买家电的趣味性，也让用户在购买家电产品的同时，加深了对海尔品牌的好感度和认可度。这次淘宝头条问答，海尔天猫请到的问答嘉宾是“八十万蓝V总教头”海尔官微的主页君。520表白粉丝、插科打诨讲段子，对于粉信阳市癫痫病排名医院丝来说，海尔官微已经不是一个企业的传声筒，而是一个具有独立人格的人。这种人格化的粉丝互动运营，极大地调动起了淘宝粉吉林那个医院治疗小孩羊角风好丝的互动热情。在淘宝头条问答中，海尔君共回答了57个提问，有专业的家电产品问答，比如“直驱变频有什么好处，为什么贵一些？”“我们的直驱变频滚筒采用的是婓雪派克直驱变频电机，电机出色的性能保证了洗衣机的稳定性，能够做到真正的安静。”；也有粉丝对教头的兴趣问答，“统领这么多蓝V压力大不大？”“想想有你就不累了”。（可以配一些问答的截图）不愧是蓝V总教头，对于粉丝五花八门的问题，应对自如的同时，还不忘撩粉丝为自家产品做宣传。据了解，过万人围观了蓝V总教头的这场问答。通过专业又趣味的内容与用户进行交互，在无形之中也拉近了海尔与粉丝之间的距离，也为海尔天猫渠道的系列产品做足癫痫是否可以生育了曝光。    微博话题引爆，粉丝跨屏互动“互动及营销”，为给用户更好的互动体验，围绕“智慧生活不可想象”的核心，海尔天猫创建了的#智慧生活不可想象#微博话题，一经发布引发网友热议，截至发稿，#智慧生活不可想象#的话题，在未做硬广投入的情况下，为天猫海尔618活动带来了1亿4千万的曝光量，话题讨论35万次，成为家电品牌内容营销的新范例。从免费为其他企业品牌打广告，到联合百家官微表白粉丝，对于社交媒体营销，海尔官微在微博上玩得风生水起。为协助海尔天猫618年中狂欢造势，海尔官微发布了一条抽转送海尔料理机的微博，单条微博就带动了几百家企业蓝V和3万粉丝的评论互动。截止目前，此条微博转发量突破26万，阅读量过2000万，不仅为海尔天猫618活动宣传曝光，同时也为天猫海尔官方旗舰店集聚了上千万的潜在消费用户。虽然家电品牌因其产品特征，并没有自带流量的优势，但是利用社交媒体的开放与贴近性，同样可以给用户带来良好的交互体验。聚焦冰、洗、空、热、冷几大优势品类，海尔天猫创作了5支创意短视频，累计播放量突破1000万，B站弹幕3小时突破4000条，数千网友转战微博专门看视频表白海尔，实现了跨平台用户交互，围绕“智慧生活”的主题为用户提供了最佳交互体验。“互动即营销”，此次618年中甘南儿童癫痫病哪个医院能治疗好狂欢节海尔天猫顺应社交媒体营销的趋势，打出的悬念营销、跨屏互动、蓝V互动、淘宝头条问答等一系列的营销组合拳，成效显著。据了解，6月18日当天，海尔天猫10分钟破亿，超去年全天同期，实现单日增幅近2倍；天猫海尔官方旗舰店稳居大家电品牌旗舰店第一。

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