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从阿里、京东财报看电商发展新图谱

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上周末,京东与阿里前后脚发布Q2财报,两家巨头销售额和用户量攀升,营收都实现了40%以上高速增长,高于市场预期。财报公布后,两家股票跳空上涨。这两份财报对于电商行业释放了什么信号?电商行业新图谱勾勒出什么蓝图?

移动电商发展势头强劲,第一阵营盈利能力看涨

分析阿里和京东财报核心数据,有两点特征:一是两大电商巨头移动端势头强劲;二是作为第一阵营电商,两家盈利能力不断增强。

阿里财报显示,零售平台移动端Q2收入达175.14亿元,按年增幅高达119%,占中国零售平台总收入比例增至75%,而去年同期比例为51%。Q2平台商品交易额按年增长24%至8370亿元,其中移动端交易额的占比进一步升至75%。

值得注意的是,阿里移动端货币化率达到2.80%,首次超过PC端,移动端转型效果明显。而移动端在中国零售平台交易额(GMV)的占比也进一步提升至75%,达到175.14亿元,同比增长119%。

京东财报中移动端购物数据也十分抢眼:2016年Q2,通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%,同比增长超过130%。

移动端交易额增长说明PC端消费已经全面向移动端转型。移动端交易额和用户的高涨印证移动端消费的增长潜力。

碎片化时代,移动电商发展速度极快,为行业格局重新洗牌带来无限可能。电商第一阵营的发展轨迹往往给后来者一些想象,也有可能为新入局者提供更多方向。

从行业整体来看,阿里和京东第一阵营两大超级帝国优势已坐实,难以撼动,但值得注意的是,行业从来不缺新来者,电商世界第二阵营因为新入局者正加速换血升级。

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  ▲PC时代电商图谱

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  ▲移动时代电商图谱

移动互联网窗口,第二阵营抢“女性经济”市场

不同于第一阵营阿里、京东的综合电商,新电商呈现了非常明显的“移动”和“女性”印记,女性垂直电商已发展成为移动电商第二阵营的主力阵容。

“得民心者得天下”,这话在电商行业不妨说:“得妈妈者得天下”。女性消费群体购物欲望和强大购买力给电商行业带来重大利好。

知名数据研究机构Questmobile公布2016年中国移动电商研究报告显示,截至2016年5月,阿里稳坐第一军团,京东领衔的千万月活用户俱乐部中,唯品会、蘑菇街、聚美优品和贝贝网均为女性垂直电商,它们在移动端已全面超越苏宁易购、一号店、当当网等传统老牌电商。

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在抢占“女性经济”市场中,第二阵营各有方式,女性垂直时尚电商唯品会相继推出网购狂欢日——“撒娇节”,这是垂直女性时尚电商由粗放式转向精细化的标识。女性时尚消费电商平台蘑菇街也是这一阵营的强兵,无论是3.7女生节、3.8妇女节还是双十一和双十二,蘑菇街从不吝啬在关键时刻为女性用户“放福利”。

“妈妈经济”涌现,新入局者“造血”做增量

除此之外,以贝贝网为代表的母婴电商值得关注。自从擅长网络“买买买”的85后、90后成为婚育主力,“妈妈经济”这个概念就陕西治癫痫哪最有权威越来越受到行业的关注与重视。“妈妈经济”不仅仅是简单对母婴用品销售的贡献,她满足的是相对全面的女性消费需求。

2014年创办,贝贝网直接聚焦移动端,专做母婴电商,掘金“妈妈经济”。两年间,贝贝网已完成4轮融资,去年全年GMV超过40亿元,号称今年将突破百亿,目前拥有5000万用户。

借着移动电商的风口,贝贝网成立当年破亿,第二年实现8倍增的爆发式增长。2016年5月,贝贝网的增长速度达到移动购物平均水平的4倍。贝贝网人均每天的使用次数和停留的时长都长期稳居第一,表现焦作癫痫哪里治最好出极强用户黏性,坐实母婴电商头把交椅。

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从一些行业数据上看,电商世界里的第二阵营正加速分化,唯品会之后,蘑菇街超越聚美成为第二,贝贝网上升加入千万级电商入口的第二阵营。从月度用户活跃度看,贝贝网是母婴垂直电商中首个郑州重点癫痫病医院跨入千万大门的“黑马”,同比增速是其它主要电商平台增速1倍以上,大概是京东4倍左右,唯品会7倍左右,呈加速领跑优势。

分析贝贝网快速增长的原因,全力做移动电商,同时也选对了赛道,主攻母婴电商,打造“妈妈经济”找到了母婴电商发展的突破口,同时以非标品打造自身的“护城河”。

如果说在电商新图谱中,以阿里、京东为代表的第一阵营是以盈利为生存法则,那么目前以唯品会、蘑菇街和贝贝网等为代表的第二阵营的“造血能力”就显得尤为重要。

移动电商行业发展至今,“妈妈经济”作为“造血能力”很强的入局者,正在为这个市场和行业做增量。

来源:亿欧网


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