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绍兴纺织:“高端”新生

今年9月5日,绍兴8家品牌服装企业将赴法国巴黎举办时装发布会,5款代表绍兴顶尖设计的服装,将在时尚之都集体亮相。这是绍兴市服装品牌发布会亮相上海、香港之后,首次走出国门。作为绍兴传统支柱产业的纺织产业,近年来正遭遇来自国内外市场的种种挑战。为此,绍兴正积极推动纺织业持续转型升级,主动削减低端产能,借助创意设计和产品研发投入,逐渐向“以品牌取胜”的高端纺织业进军。咬定高端 自我革命从去年开始,诸暨大唐镇拉开了袜业转型升级的大幕黄冈癫娴黄冈军海医治。目前,大唐彻底关停低小散袜业相关企业3200家,对其余3000多家袜企进行整改提升。在大量袜业企业被关停的背景下,上半年全镇工业总产值不减反增。今年6月,诸暨大唐的“袜艺小镇”成为我省首批特色小镇创建单位。今后三年,大唐将投资超过55亿元,规划“智造硅谷”、“时尚市集”、“众创空间”三大区域,推进“袜艺小镇”建设。通过创意设计驱动,实现纺织业的差异化竞争,在绍兴不乏先行者。浙江庆茂纺织印染有限公司是其中的佼佼者。今年上半年,“庆茂纺织”交出了靓丽的出口成绩单:半年实现出口.05亿美元,同比增长55%。“出口逆势大增,主要归因于企业咬定高端、注重产品研发和设计。”公司进出口主管徐建锋说,公司目前有50多名设计和研发人员,每年都会推出一些新设计的面料,引领国际面料流行趋势。“纺织业转型升级,是个自我革命的过程。”市经信委有关负责人说,这几年,绍兴的纺织低端产能怎么治疗癫痫会有效果不断削减,企业也明显加大技改投入,高端纺织产业链正在不断成长,涌现出了像“庆茂纺织”、“七色彩虹”等一些纺织龙头企业,引领着绍兴纺织业向高端迈进。在“众创时代”,中国轻纺城更是掀起了设计革命,创意为轻纺城发展持续注入活力。位于柯桥创意园的百思服装设计工作室负责人夏天,就是创意设计的典型代表之一。去年,“百思”设计的一款拼接空气棉羽绒服新品,被品牌服装企业买走,年销量达22万件,带动柯桥销售0多万米库存面料,创造了库存面料销售的神话。柯桥区统计显示,郑州专业癫痫病目前,柯桥区集聚了近350家纺织创意企业,有2400多名设计师落户,服务企业每月实现销售额0多亿元,并且以6%以上的速度增长。品牌发力 渠道为王绍兴纺织起步于上世纪80年代,众多纺织企业靠着外贸订单起家。“当时,多数加工企业考虑的问题是,产能是否跟得上,产品质量是否稳定,不用愁销路。”绍兴海关有关人士分析指出,现在,在成本和市场的挤压下,一些无力投入研发、开发自主品牌的企业渐次衰落,而另一些纺织企业则大手笔投入到产品设计、研发和创新中,从贴牌加工走向了自主品牌之路。“巴黎时装走秀有着严苛的标准,企业首先要有成熟的品牌,还要通过巴黎设计师审核。200多个款式,最终有5款成功入选了时装发布会环节。”绍兴市贸促会有关负责人说。绍兴市新叶对外贸易有限公司是参加巴黎时装走秀的企业之一,有0多款女装将上台走秀。与很多企业一样,早年“新叶公司”靠服装贴牌生产起家,这几年,开始转向中高档的时装品牌经营,主要出口欧美。3年前,公司创立了“mistic”的服装品牌,开始主打自主品牌。3年时间里,“新叶公司”依靠紧跟潮流的女装设计,自主品牌渐渐打出名气,巴西、智利等南美国家一些客户开始代理该品牌。“公司已渐渐建起了自己的代理网络,目前,已有0多个国家客户代理我们的品牌。”公司负责人余建刚说,目前,企业还没有能力到国外自建专柜,建立代理网络是一种拓展品牌的好渠道。绍兴一部分有实力的企业,更是将自己的专卖店建在了出口的目标国家。绍兴市贝思特纺织品进出口有限公司总经理陈国平说,企业早早告别贴牌加工,创立自主品牌,主要销售高档衬衫、西服。“渠道为王。”陈国平透露说,公司已在中东国家开了80多家专卖店,其他国家代理销售专卖店也有近200家。按照公司规划,未来3至5年,公司将在全球布局500家左右的品牌专卖店。“品牌运作,未来将是绍兴很多纺织企业向高端进军的必然之路。”业内人士指出,绍兴纺织服装经过30多年的发展,已经积累了先进的生产、设计能力,这为创造品牌提供了基础。但自主品牌则考验企业的综合竞争力,产品创新、管理创新,以及营销渠道建设,缺一不可。


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